2017年4月5日配信『Googleさんに好かれることが大事！』
ホームティーチャー各位
こんにちは！
4月から小2になった双子の娘たちといつもの公園に行き、楽しく3人で遊んでいると娘たちの友だちがぞろぞろやってきました。そこまではよくある光景なんですが・・
「パパ先に帰ってていいよ」と言われ、もの凄い落ち込みながらひとり寂しく家路についた西村です。
さて、「地域ブランディング」の重要性について触れた前回のメルマガに対しても、とても多くの反応を頂きました。
そして、その手段の一つでもある「イベント情報」や「実績紹介」という新たなコンテンツについても、すでにたくさんの先生方にご活用いただいております。
そんなわけで今回は、この「地域ブランディング」に有効な「イベント情報」や「実績紹介」を今よりも3倍有効に使うためのお話をしたいと思います。
題して
「Googleさんに好かれることが大事！」
少しでも親近感が沸くよう「さん」付けにしてみました（笑
HPの中身がGoogleさんに好かれると「検索で上位にヒット」してきます。
色んな言葉で上位にヒットすれば、それだけアクセスも増えてきますよね。
だからこそ、読み手であるユーザーだけではなく、Googleさんにも好かれる必要があるのです。
簡単にいうとこのGoogleさん、定期的に巡回して全てのサイトを採点しています。
例えば「桜木町 幼児英会話」とかで検索した場合
「その検索に一番適したサイト」が上から順に表示されています。
いわゆる「SEO対策」と言って、変動する中でもサイトを上位表示させることをサービスにしている業者も、数多く存在しています。
しかし本質の部分さえ押さえておけば、SEO対策に費用なんて掛けなくても充分に戦えるんです。
（同じWEB業者がそれを言うのも何ですが、事実です^^）
その本質の部分を端的にいうと
「ユーザーにとって価値があるサイト」
がそれに値ます。そういうサイトは前述した変動にも動じず、常に上位をキープし続けています。
ユーザーにとって価値あるサイトをもう少し具体的にいうと
1.探しているテーマの答えがしっかり載っている
2.鮮度よく情報が発信されている
3.たくさんの情報が詰まっている
などが挙げられます。
食べログやぐるなび、ホットペッパービューティーなどは常に上位に出ていますよね？
上記の要素を満たしてるのが分かると思います。
今回皆さんに一番意識してもらいたいのは、ズバリ1になります。2や3はそこまで気にしなくとも、こちらでカバーが出来たりもします^^
イベント情報や実績紹介の記事を弊社へ依頼されるとき、写真だけだったりテキストが極端に少なかったりするケースを目にします。
実はそれらは非常に勿体ない状態にあります。
英会話関連一つとってもユーザーの検索パターンは多岐に渡ります。
検索ワードを例に挙げると
「○○市 英会話」
「○○市○○町 幼児英会話」
「○○市 英検 小学生」
「○○市○○町 英語教室 格安」
など、挙げればキリがないですよね！
と、ここで一つポイントです。
上記の検索ワードをよく見ると、その人の思考も分かりますよね？
地域も目的も絞って検索してる人ほど「通う気満々」だったり、「格安」などを検索ワードに入れている人は、中身よりも価格重視で攻めた方が（したいかどうかは別として）マッチングしやすいです。
ですので、例えば幼児を持つ教室近隣の保護者と接点を作りたい場合は、HPの中にも「教室近隣の地域名」や「幼児」「キッズ」「子ども」「英会話」などの単語を記事の中に入れることが有効です。
実績紹介の記事の中で、写真とともに
Aちゃん 英検○級に合格しました！
って一言だけで掲載するよりも
○○市 小学校5年 Aちゃん 英検○級に合格しました！
幼児の頃からずっと頑張ってきた努力が実を結びました♪
そしてなんと学校の英語の成績も５を獲得しました～^^
ここから中学3年で英検○級取得の目標に向けて、一緒に頑張っていきましょう♪
と書いた方が、検索されるキーワードがたくさん詰まっているのが分かりますよね。
ただ合格した事実だけを伝えるのではなく、幼児から始めたからこそのアドバンテージや、中学までの長期的な取り組みも暗に伝えているわけです。
こうした幼児から始めるメリットと、中学生以降も継続が当たり前という訴求は実績ベースでもっと強化する価値があると僕は思っています。
（誇張せずに伝えられるのは、実績紹介ならではです！）
さらに、こんな追加文もアリかもです↓
○○教室では、高校受験や大学受験でも有利になる英検の
準会場に指定されており、「英検対策コース/直前対策コース」も開講して生徒さんの英検取得をサポートしています。
○○市内の○○町、○○町、○○町周辺でご興味がある方は一度当教室の無料体験にいらしてください♪
一見クドイ部分もあるかもしれませんが、Googleさんにはかなり有効です。
おさらいすると、掲載する文章にひと工夫するだけで、イベントや実績の内容を伝える以外にも、検索での露出を増やしたり、求める顧客とのマッチングの実現にも繋がったりと、2倍、3倍の大きな見返りがあるんです♪
但し、記事を作っても、上位にヒットしたり色々なキーワードで露出されるようになるには一定の時間がかかることもご理解ください。その時間はキーワードにより異なりますが
早く対策すれば、それだけ早い段階で有利な環境を作れることは間違いないです。
さて、今回も長くなり申し訳ないです。。。
毎回もっともっと細かく話したくて仕方がないのですが（笑
近隣の学校名を記載するのも有効だとか、Q＆A方式で追加するのもアリだとか！！
でもダラダラと長くしちゃうのもアレなんで（アレって何？）、続きは今後のメルマガでお話したいと思います。
あっ、それと今月中に「イベント紹介」と「実績紹介」のお写真やテキストを送っていただく為の専用フォームが出来上がる予定ですので、恐れ入りますがもうしばらく今のフォームでご辛抱ください。
最後に、これまでメルマガをご覧頂いている先生も、今回初めてご覧頂いた先生も、ぜひご意見やご感想を頂けると幸いです^^
色々な先生方のお声に触れて、今後の施策の精度を上げていきたいと思います。
ちなみに前回のメルマガでも最後に触れましたが、弊社が提供しているホームページの反響率が、3月は97.5％を記録しました！
全体の掲載数からTELやMAILの反響数で割ったものが反響率ですが、昨年の3月は52.9％でしたが、GoogleプレイスやSEO対策などの施策が功を奏して97.5％まで伸びてきました^^
これにはECC本部の方々もとても驚かれています。
但し、これで満足しているわけでは全くないので、もっともっと先生方や教室の実態を把握し、もっともっとユーザーの動向や心情を理解して、競合他社に負けない戦略を提供していきたいと思いますので、引き続きよろしくお願い申し上げます。
次回も、よりハッピーになる内容をお届けしたいと思います。
それでは次回をお楽しみに♪